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IDEA+实验室TSA大咖谈 | 科技驱动媒体发展 创意回归品牌本质

TSA大咖谈 | 科技驱动媒体发展 创意回归品牌本质

2017年11月08日

腾讯社交广告IDEA+创意实验室邀请到了戛纳媒体狮评委、竞立媒体(MediaCom)亚太区CEO Mark Heap,阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍。两位资深人士与腾讯社交广告品牌广告业务高级总监卢成麒回顾媒体行业并作出展望。


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Part One: 国际社会如何看待中国媒体创意?



中国创意需要更加国际化





Mark:中国的媒体产业高速发展,不乏众多优秀创意。但是在国外的语境之下,中国以外的受众还是很难单单从最终的数据描述上,理解广告项目。我期待看到更多、更好的中国创意出现在国际舞台。


郑以萍:中国的新媒体发展日新月异,移动应用拥有巨大的流量和受众,科技企业也纷纷加入,传统媒体受到很大的挑战。



Part Two: 今年有哪些有亮点的媒体行业案例?

 

1Hungerithm:利用新科技,创造消费者专属场景



Mark士力架的案例使用相关的消费者洞察,并调用社交数据和地理定位方法,创造消费者专属场景,为品牌带来更多商业回报。


郑以萍:运用媒体不只是铺个广告那么简单,更要注意建立品牌与消费者的关系。让人们觉得这个品牌和自己有关。

 

2The Tape:新创意要先触动自己,才能触动世界




Mark在这个案例中,动物保护被融入了日常生活的场景——快递,拆箱后渗出的“血迹”触目惊心,警醒世人。创意能够借助媒体的力量影响人们去行动,让消费者不仅仅可以看到品牌本身,更要领悟品牌背后的意义。


郑以萍:想要触动世界,先要触动自己,创意还是要花更多心思讲好故事。

 

3Pizza Hut:运用前沿科技表述品牌形象



Mark:必胜客案例运用数据洞察和社交聆听,倾听中国父亲在亲子沟通中的心里诉求,让温馨的广告更精准地触碰目标受众,有技巧地表述品牌,成功影响受众。


郑以萍:实时数据、地理定位等新技术在不断涌现,而中国媒体行业的发展,已经站在超前与领先的位置。

 


Part 3 :在媒体领域,中国创意如何升级?



回归品牌本质,转化商业成果



Mark:在媒体领域,将来会考量商业价值与企业社会责任之间的平衡。希望创意在营销社会行为的同时,也能为商业带去更多回报。中国媒体可以将重点更多放在项目本身的意义和影响。


郑以萍:中国媒体有很多的优势,但一切技术和平台都是锦上添花。中国创意还是需要回归品牌,洞察最本质的东西,并思考如何把他们应用到驱动消费者的实践中。


卢成麒好的创意是可以影响人的,重点是驱动用户行为,使之转化成实际的业务成果。