很抱歉,服务商培训平台仅针对服务商和直销人员开放;如果您来自服务商或直销但不能访问,请点击这里提交信息,我们将与您联系。

IDEA+实验室TSA大咖谈 | 腾讯社交广告邀公关大咖 聚焦公关创意升级

TSA大咖谈 | 腾讯社交广告邀公关大咖 聚焦公关创意升级

2017年11月08日

中国整体的公关行业仍在持续飞速发展,据中国国际公共关系协会(CIPRA)发布的《中国公共关系业2016年度调查报告》显示,2016年整个市场的年营业规模已突破500亿元人民币。在行业蓬勃前行的趋势下,国内公关行业如何优化创意,成为行业面临的新的挑战。


作为公关创意必争之地的社交广告平台,腾讯社交广告邀请到戛纳公关狮评委、奥美公关中国区总裁张曼华,与IDEA+创意实验室委员、北京奥美总裁滕丽华,与腾讯社交广告高级营销研究总监黎沛姿,一同探讨中国公关行业创意的发展。


blob.png 


 

Part One: 国际上的公关创意现状如何?


好创意促成好社会




张曼华:在审阅来自全球案例的过程中,我发现拉丁美洲通过对创意的巧妙运用,引发了大家关心的社会议题,充分发挥了公关的力量。


滕丽华:真正好的公关创意需要跳出传统,并与社会化议题结合。中国在创意上不落后,但需要更好地利用和呈现。

 


Part Two: 有哪些好的公关案例?


1The Wheelchair Hour: 实现企业社会责任和商业回报的双赢



张曼华:好的效果是对品牌的美誉度有增加的。在公关领域里,都是品牌利用社会议题来抓住目标消费群的心理,带大家一起互动。


腾丽华:所有的企业品牌都有一部分精力花在CSR(企业社会责任)上面,但这个项目不仅有社会意义,还带来了更多的商业回报。


2、Care Count: 找到品牌与社会的连接点



张曼华:在惠而浦的案例中,惠而浦挖掘到社会与自己品牌的连接点:“学生出勤率和衣服干净程度相关”,让所有人大开眼界。讲好创意故事的同时,也帮助获得商业成功。


滕丽华:在经济发展越来越好的背景下,品牌需要更多关注周边的世界,找寻与社会结合紧密的议题。善于挖掘出热门议题,引发更多互动,帮助品牌变得更强大, 并与社会共融得更好。

 

3、The Fastest Interview: 传统公关借助社会议题做出新意提供灵感



张曼华:奥迪做了一场很不一样的营销,将“试车”扩大到当时社会关心的“招聘”议题上。将洞察放大,与社会议题相结合,就能够以不一样地视角完成惊艳的创意。


滕丽华:传统来看,好像所有与车的互动都局限在“快”、“性能好”。但奥迪案例结合了意大利当地失业率高的现象,与产品进行了很好的结合,玩出了新意。

 


Part Three: 中国公关创意的方向在哪里?


中国公关创意要发挥“技”“数”价值



张曼华:创意绝对可以跨越不同文化和不同领域。中国在公关上的创意,不仅需要适合中国,还要适合世界。期待看到更多公关与广告结合的有效案例。


滕丽华:腾讯社交广告能够在推动中国创意发展上发挥比较大的作用,从数据洞察到数据追踪,帮助中国创意与技术结合,支撑和促进创意行业的发展。


黎沛姿:中国创意需要更好地挖掘数据,发挥数据的交织,实现品牌美誉度并达成商业目标。