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IDEA+实验室TSA大咖谈 | IDEA+创意实验室委员齐聚一堂畅谈中国创意

TSA大咖谈 | IDEA+创意实验室委员齐聚一堂畅谈中国创意

2017年11月08日

由腾讯社交广告牵头创办的“IDEA+创意实验室”,邀请华扬联众全国策略中心总经理刘松、阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍、北京奥美总裁滕丽华、智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩、腾讯社交广告副总经理张敏毅,腾讯社交广告首席创意顾问杨燕燕、与广告门CEO劳博分享最新行业热点与趋势。


七位“IDEA+创意实验室”委员齐聚一堂,站在全球视角、围绕三大话题,探讨世界顶尖创意趋势和中国创意的前进方向。


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观看现场视频,收货更多干货: 


Part One:国际舞台正在发生哪些变化?

1、中国元素在国际舞台 “刷屏”

滕丽华:印象深刻的是中国品牌和代理商都带来了很多创意与元素。

劳双恩:令我最感动的是中国有了存在感,比如腾讯社交广告的ClubHouse, China Day上出现了中国代表性媒体,CCTV、腾讯以及代表性的客户,华为。

张敏毅:腾讯社交广告所创立的IDEA+ Club和腾讯本身能在国际化的舞台上闪耀,是需要紧密的把创意和科技技术融合起来的。



2、 “科技+创意”取代纯科技流


郑以萍:过去两年一直在强调大数据,今年看到的更多是创新,合作和讲故事。行业需要以人为中心,将创新转化为好的讲故事的方式,好的用户洞察,才会深入人心。

劳博:虽然AI等科技崛起,但仍要做好与人的沟通,这也许是今年腾讯等中国科技公司获奖比4A公司获奖数量还要多的原因。




3、创意人融合共创是未来行业趋势


刘松:今年创意人们都以一个更加活跃的心态,更加的灵活的状态来参与到讨论当中。

杨燕燕:创意人已经结合不同的优势,共同讨论如何用技术驱动创意,解决消费者痛点,这将会成为向未来推动的趋势。





Part Two:好的创意是什么样的?

1、创意回到人性,需要“真实”、“有意义”


劳双恩:所有的创意都是会回到人性的,理解人性,优雅地解决难题,这也就解释了为什么创意是一个永垂不朽的趋势。

滕丽华:真正会打动你的,还是能够触动你内心的那些部分。

刘松:创意对于我来说,需要真实和有意义,所有的技术和数据的呈现,不需要很伟大,只要是未经包装且存在意义的,我就会走心的。



2、从品牌目标出发,创意连接品牌和人


郑以萍:人是带着情感去进行交流和互动的。比如我们做啤酒,表象是什么状况下会喝的比较多。重要的是啤酒是将人联系到了一起,有了情感。

杨燕燕:消费者的问题,就是品牌的决策。平台的技术是赋于这个决策一个很好的落地和解决问题的一种方法,但是技术的赋能,让这个事情可以更加实际去落地。




Part Three:中国创意该何去何从?

1、 创意需要抓住人心,带去更多价值


劳双恩:在中国的社交环境下,更多去拥抱爱且要散发正能量,给品牌创造意义。

刘松:所有公司做的每一件事情,不管以什么创意、什么样的呈现,一定要给人带来更多价值,能够创造感动。

张敏毅:腾讯社交平台一直致力于去摒弃过于浮躁和商业化的信息,使我们的平台变成能够抓住人心当中比较善良和欢愉的地方。



2、 创意需要“优雅”,并结合文化特色


郑以萍:作为一个品牌,应该要肩负起社会责任和压力,用更好的方式寻求有意义的沟通,让人与人之间的关系,和与社会的关系有一个更好的连接。

滕丽华:如果能在一定的文化范围内,做更精准且好的定位传播,同时,把更有文化特色的方式方法带上国际舞台,会形成非常强有力的传播。

杨燕燕:在中国,我们有海量的用户,如何优雅地把大家凝聚到一起,把他们的才能释放出来,这是都要去共同努力的。