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行业解决方案电商实用技巧:三招搞定电商投放广告优化

实用技巧:三招搞定电商投放广告优化

2017年11月15日



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首先,根据细分行业不同,建议采用“通用定向(性别、年龄、地域)+商业兴趣”的形式进行测试。


其次,每个定向组合,设置2~3个精准定向足以,否则可能影响曝光和精准度。


下面,我们总结出了八大热门行业/产品的常用定向组合,供你参考:



服饰-男装


•   性别:男

•   年龄:28-60岁

•   地域:除港澳台国外及偏远地区

•   商业兴趣:精品男装

 


服饰-女装


•   性别:女

•   年龄:25-55岁

•   地域:除港澳台国外及偏远地区

•   商业兴趣:时尚女装



钟表         


•   性别:男

•   年龄:18-55岁

•   地域:除港澳台国外及偏远地区



数码         


•   性别:男

•   年龄:18-60岁

•   地域:除港澳台地区



鞋类-男鞋


•   性别:男

•   年龄:23-55岁

•    地域:二三四五线城市

•    商业兴趣:男鞋、精品男装、男士箱包



鞋类-女鞋


•   性别:女

•   年龄:22-55岁

•   地域:二三四五线城市

•   商业兴趣:时尚女装、女鞋



护肤彩妆


•   性别:女

•   年龄:16-55岁

•   地域:除港澳台、国外地区



食品-酒水/茶叶


•   性别:男

•   年龄:22-60岁

•   地域:除港澳台地区



6月大促,注定将掀起一场注意力战场的腥风血雨。你的广告如何才能突出重围,牢牢抓住客户的眼球并最终转化为购买?


让我们通过一个实例,看看应该如何一步步设计出一个优秀的广告!



初稿:




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猛一看还不错;仔细看问题就出来了:

• 广告画面像是随手拍的,构图不够讲究,修饰也不够精美

• 文案突出的“S型剪裁”,是客户最大的需求吗?“全国包邮”足够打动客户吗?





修改稿:



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比之前好了很多,体现在:

•   画面上增加了“促销”字样,可以刺激用户点击;“货到付款”更是直击客户的“痛点”——但是,足够突出吗?

•   模特的形态、构图、设计等都有了明显提升——但是,背景好像有点乱?



终稿:



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这一版太棒了:


•   图片设计感强,文案质量高——“太美”二字紧紧抓住了女性客户的心理,吸引目标客户的关注;


•   图片背景干净,主体突出,设计感强,视觉体验好;


•   突出“货到付款”文案,更容易促进转化。


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要想把客户转化为订单,

优秀的落地页设计是关键!


移动页面设计要点:


 屏构图,满足移动设备展现要求。


 图大字,照顾用户的阅读感受。


 放内容,保证视觉体验效果。


 显易懂,方便用户阅读理解。


如果你还没有准备好落地页,快来试试腾讯社交广告的落地页免费自建工具!


腾讯社交广告落地页免费自建工具具有如下特点:


•   快速完成建站,直接套嵌模板,10分钟快速完成建站;


•   提升网页打开速度,由腾讯CDN加速护航,页面打开速度提高25%,抵达率高达83%;


•   打造数据闭环,打通从投放端到转化数据实时回传,帮助广告主及时检验广告成效;


•   提高销售线索,更加精准触达目标用户;


•   提升转化,高效促成订单,订单成本低于明显下降。


这个工具怎么用?


1.建立路径:投放管理平台处下拉,选择电商管理平台

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2.点击“添加商品”,创建推广页,按提示填写商品信息

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订单管理

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解析:



•   首页主图一屏展示,突出实际上身效果,动图轮播吸引眼球。货到付款、免费包邮,质量保证;


•   QQ交谈框贯穿始终,快捷方便解决用户问题,留住商机;


•   产品详情完善,注重细节。产品数据清晰,最大程度上避免误差,减少退货的问题。