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产品速递VOL.47:蹊径新增医疗多页站;枫页小店支持虚拟商品投放
发布时间:2023年01月13日

转化新能力

蹊径新增医疗多页站

由于搜狗全部投放能力需要迁移至腾讯广告投放平台,搜索场景本身又具有特殊性,同时医疗行业有更严格的标准和特定能力需要支持,因此针对医疗行业建设医疗多页站点、咨询单页等能力,丰富医疗托管页形态。本次根据客户调研的反馈及分析,新增猜你想问(问题)板块,进一步丰富咨询页。


使用说明

由于该功能暂未全面放开,因此有使用意向的广告主需联系对应客户运营,申请开通白名单。


广告主在蹊径的内容管理模块下对医疗信息进行编辑。目前支持医院、疾病、活动与问题共四个板块的编辑。



• 医院、疾病与活动板块下,通过补充基础信息,配置转化组件,共同组成多页站点,多方位展示医疗相关信息。



• 问题板块下,可以编辑问题内容、所属科室与关联疾病,搭配智能咨询页-猜你想问卡片进行展示。



蹊径H5(丰富版)网页落地页增加剪切板能力

网页落地页增加剪切板能力,满足客户在落地页内引导用户复制文本的能力。开启功能后,用户点击对应组件后,.除了完成组件自身原本的功能之外,还可以额外对特定文本进行复制动作。满足客户转化路径的不同诉求。


比如当剪切板能力配置在打开APP的场景下,用户从落地页进入APP后,通过APP读取剪切板可以触发特定操作或参与特定活动。此时也可以结合应用直达能力进行使用,完成在APP内特定页面下让用户触发特定操作的诉求。


使用说明

丰富版网页落地页中的图片、文本、按钮、视频、商品橱窗、表单、页面导航共7个组件增加剪切板功能。开启后可进行剪切板内容与剪切板提示的编辑。



蹊径&原生页针对医药行业新增适宜人群说明

为符合广告法对医疗广告的要求,蹊径与原生页已在落地页中固定展示广审药品要素。本次对行业下部分类别新增适宜人群等信息展示。


使用说明

在既有必填药品要素的基础上,保健食品类落地页还需提供「适宜人群」与「不适宜人群」的具体信息;特医食品类落地页还需提供「适用人群」的具体信息。



春节轻互动组件上新支持一键植入蹊径

春节互动组件可以帮助客户在落地页营造春节辞旧迎新、喜庆温馨的新年氛围。配合客户的春节大推,让营销广告变得更有温度,降低用户的抵触情绪,从而提升转化率。


以往国庆、中秋、元旦节日营销活动期间,「节日互动组件」vs「未使用的页面」,整体激活CVR提升8.8~14.4%。


使用说明

• C端交互流程



• B端编辑流程



枫页小店支持虚拟商品投放

虚拟商品是无实物性质,网上发布时默认无需物流发货的商品;目前枫页已支持虚拟商品的投放和经营,如课程、线下服务/门票、虚拟卡等。枫页支持创建虚拟商品后可以直接创建落地页以及配置回流营销玩法,投放小程序并且下单,满足虚拟商品投放需求。


使用说明

第一步:新建商品,完成商品的信息填写

操作路径:商品 - 商品列表 - 发布商品 - 点击虚拟商品



增加商品创建环节留言配置中的配置项帮助了解用户信息;客户可配置如手机号、姓名、身份证号等下单的留言信息,并且可以选择是否必填。



第二步:使用虚拟商品创建落地页

目前支持创建的落地页有:沉浸视频、基础图文,并且同步支持配置回流营销玩法。且当前落地页关联的商品,不支持跨商品类型换绑,即不支持实物商品和虚拟商品之间互相换绑,仅支持实物商品之间换绑,或者虚拟商品之间换绑。


枫页小店推广落地页页面审核效率优化

优化后审核流程主要为两种:

• 客户在创建或二次编辑页面后,可直接获取页面的app ID和path,用于使用微信小程序进行自定义投放;


• 客户在创建或二次编辑页面后,提供送审操作,客户点击送审后,仍将落地页和商品信息传给落地页服务,由审核侧进行审核,过审后可通过【枫页】tab拉取进行投放,审核过程中落地页不允许再次编辑;


使用说明

在落地页创建/编辑环节,可点击【立即发布】按钮生成落地页,获取页面的app ID和path。



在推广 - 页面管理 - 落地页的操作项中,增加【发布】操作项。




枫页小店开屏优惠已领券用户支持重复弹窗

枫页小店此前的领券逻辑:用户卡包里面有未核销的券不再弹出优惠券提示,用户无法感知优惠券的存在造成客户流失。通过升级展现逻辑,只要用户当前有可使用的优惠券,就会弹出开屏弹窗进行提示,且开屏弹窗素材支持自定义,对c端用户被广告重召回时进行挽留。


使用说明

如果存在可使用的优惠券(即卡包中有在有效期内且未核销券),则每次用户进入落地页时,均会弹出开屏弹窗刺激用户下单,同时支持弹窗素材自定义上传。 



枫页小店落地页支持弹窗自定义素材

针对枫页小店落地页,无需选择优惠券类型,默认直接选择优惠券,同时支持客户自行配置视频号场景是否生效;另外,客户可以上传自定义的挽留弹窗样式,B端配置更加轻量化,C端链路更加灵活,贴近大货客户,提升下单转化率,提升客户长效ROI。


使用说明

• 挽留弹窗配置界面:

1.增加自定义领券弹窗图片,客户可上传自定义的挽留弹窗样式。



2.去掉选择原有优惠券/额外指定优惠券的配置,默认直接选择优惠券即可;直接展示优惠券选择列表,列表只支持选择非公开券


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