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产品速递VOL.48:看一看入口支持视频号广告;视频号广告上线“快捷截图”

全部文章 推荐列表 产品 投放能力 新功能 概览页 新功能 2023-02-14

投放新能力

看一看入口支持视频号信息流广告投放

微信看一看在看、热点、视频tab均有丰富的视频内容,点击视频内容即可进入视频号,广告将有机会出现于视频号信息流内;广告形态与视频号竞价广告完全保持一致


使用说明

目前只有竞价广告可以投放至看一看场景,投放操作如下:


广告版位选择【微信视频号版位】,后续广告设置完全与视频号竞价广告一致


*视频号广告投放指引见:微信视频号原生广告(竞价)投放指引



常见疑问

a.看一看视频号流广告与视频号广告有什么区别?

看一看-视频号流可以理解为新增了一个进入视频号的入口,广告形态、支持链路、底层策略目前完全与视频号广告一致。



b.看一看-在看&热点tab信息流广告要怎么投放?

看一看主tab广告需要选择公众平台版位投放,详见:看一看投放介绍文档(可对外)


c.赔付策略是什么?

对于使用智能投放能力的广告,沿用微信广告成本保障能力,详情见:

https://ad.weixin.qq.com/main.html#/docs/109


创意新能力

1月上新模板220个——主要针对春节、年货节节日及重点赛道增补优质模板

在线模板21355个,近1月上新220个,主要服务电商、旅游、金融等行业。


使用说明

针对春节、年货节营销节点和重点赛道持续进行优质模板增补,覆盖电商、网服、金融等行业头部客户定制及行业通用。


视频号原生广告竞价推广能力上线“快捷截图”功能

1月13日,在视频号投放场景新增“快捷截图”功能,在投放主流程中提供快速截取4张封面图的能力。抽样视频号素材进行测试后,封面图自动截取耗时从5s降低到1.64s,98%的素材在3s内完成,提升素材上传效率。


使用说明

在投放时选择视频号版位,并上传完视频素材后,鼠标Hover「选择封面图」按钮时,系统会在3s内快速推荐4张封面图。选中任意一张即可完成视频封面图设置,不必每次进入封面图截取界面进行操作。



视频号创意详情页新增秒级播放/流失数据曲线

创意排行榜对于视频号流量版位的创意,新增支持视频秒级播放/流失数据曲线,可以帮助客户直观分析用户在视频不同时间节点的观看流失情况,对流失帧进行二次优化。


使用说明

进入创意排行榜页面,在投放版位选择“微信视频号”,然后点击进入创意详情页,即可在画面互动时序分析图,看到每个创意的秒级播放/流失数据曲线。



新增“我的收藏”页面

创意参考模块新增“个人收藏”页面,支持用户对视频,图片和落地页进行收藏,方便后续继续参考查看。


使用说明

在创意参考模块的侧边栏,点击进入“我的收藏”,即可看到本人收藏的视频/图片/落地页



转化新能力

投放环节支持轻互动组件一键植入

腾讯广告投放平台已支持为丰富版落地页快速植入轻互动组件。不限制组件位置,支持与丰富版的各类营销组件组合搭建页面,快速预览快速生成,一键助力提升落地页转化率。



使用说明

• 可投放流量:微信流量、PCAD、优量汇

• 推广目标:Android应用推广、iOS应用推广

• 落地页类型:蹊径丰富版落地页(落地页本身不带有互动/衍生标识)

• 操作步骤:在腾讯广告投放平台内的广告创意环节选择蹊径Android/iOS下载页,点击快速植入,选择一个高转化组件并完成配置,生成落地页。





枫页支持医药行业药品库合规化

为了更好地帮助医药行业的客户进行规范化投放,以符合平台风控合规要求,降低合规风险,枫页支持医药行业客户的商品信息都进行对应药品的关联,关联后可以自动拉取客户前置提报并过审的合规资质,并在落地页的商品详情中自动展示。同时实现了客户投放的商品页面与药品库的打通,为医药行业的商品化投放助力。


使用说明

• 枫页后台配置界面

(1)在商品创建环节拉取该uid药品库的所有商品,通过下拉列表让客户选择并进行关联。



(2)如果落地页的商品未关联药品,仍然可以用于制作落地页,但需在投放前完成药品关联,否则无法获取推广链接进行投放。



• 落地页H5和小程序端展示药品对应合规字段的信息



枫页小店入驻流程提效

为了帮助客户提升开店效率,枫页小店开店入驻流程进行持续优化,包括非必要流程跳过、不同环节的审核并行等,帮助客户缩短开店时间。


1.增强审核环节的各方面的信息提示,直观明确,方便用户重新提交审核资料;


2.开店流程优化环节,包括:

  1. 货到付款的客户支持跳过商户号的开通和微信支付审核环节,先让用户直观体验开店

  2. 客户后台发布小程序环节,支持小程序发布审核和商户号审核独立进行,也可并行送审

  3. 送审后自动跳转至后台,客户可在等待审核期间进行上品、店铺装修、落地页创建等投放准备工作,同时审核进度会在界面上常驻展示,审核结果也会及时通知客户。

使用说明

开店流程的整体优化:

(1)对仅开通货到付款的客户,支持跳过商户号的开通,直接提审小程序,小程序提审后,自动跳转后台



(2)对于开通在线支付的客户,可以支持小程序和商户号并行送审,审核成功之后就可以生成小程序版本发布,节省客户等待时间,提审之后自动跳转后台,客户可进行上品、装修等操作



(3)枫页后台在全部页面顶部顶栏新增开店流程的审核进度,审核结果及时同步客户



(4)小程序点击提交审核时,在未开通地理位置接口的情况下,可以自动提交审核,不再需要找人工审批,同时弹窗提示用户审核进度


提升枫页小店客户后台使用效率

为了提高客户对枫页小店各项功能的理解和使用效率,帮助客户更流畅的使用枫页小店的相关功能,枫页小店进行了常用功能的效率优化,以及帮助中心的整体升级。


(1)订单查询界面支持用户使用运单号查询订单列表。

(2)帮助中心可以使用搜索框,支持用户搜索,方便用户更快的找到需要的内容。

(3)小程序引导未登录用户进行登录之后再查看订单列表。

(4)针对枫页收付通的客户,增加【解除绑定】按钮,解决换绑小程序出现无法支付的场景,引导客户自助换绑。


使用说明

1.订单查询界面支持用户使用运单号查询订单列表



2.帮助中心支持使用检索框检索内容



3.小程序订单列表页:在用户没有登录的情况下,引导用户登录查看订单列表



4.针对开通收付通的客户,支持客户进行自助换绑小程序


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