腾讯广告美妆&奢侈品负责人疏璇在会上指出，“随着腾讯生态平台系统的升级和利好政策的加码，不论是以视频号、微信搜索在内的7大触点构建的更加完整的全域经营版图，还是以用户直购、内容私域、社交私域、域外引流、达人带货为核心的新增长点，都将为美妆行业品牌打造更适配的品宣阵地和GMV增长渠道 ，实现可持续经营。”

腾讯广告美妆&奢侈品行业负责人 疏璇

机会点一

多元经营渠道布局+多触点品牌力建设

助推品牌GMV长效增长

经营目标的实现和品牌资产的沉淀是存量市场下品牌关注的核心焦点，因此，腾讯广告凭借自身强大的社交属性，一方面为品牌提供品宣的重要阵地，另一方面为品牌带来加粉链路、直购链路、视频号直播、引流电商、云选量效通等生意经营模式，从经营和品宣两大维度，助力品牌GMV实现长效增长。

依托腾讯生态强大的社交属性和全域生态的完整性，腾讯生态从把握节点营销、品牌BIGDAY内容共振、打造圈层共鸣、应用RACE能力等方面，更科学、准确地帮助品牌强化价值输出和心智影响。

作为微信生态内潜力巨大的新商业流量场景之一，微信搜索能够链接品牌内容、服务、经营场景，助力品牌完成公私域转化。疏璇表示，“美妆行业品牌应该关注搜索对于微信多触点的协同效应”，其中超级品牌专区的建立更是帮助品牌聚合内容，成为品牌私域触点的“任意门”。

• 互选广告：以达人种草为始，撬动内容带货能力

腾讯广告美妆行业负责人 王艺

• 云选量效通：以社交流量为抓手，提升私域经营增量

机会点二

细分赛道潜力+商品趋势推动

共造百万级日耗类目

2023年，复苏之风席卷各行各业，随着消费升级和消费者需求的跃迁，美妆行业细分品类不断涌现，在全面商品化的趋势推动下，细分商品赛道在腾讯生态内将拥有更多机会。疏璇在分享中提到，国货美妆中抗老抗衰、功效护肤、彩妆三大潜力商品赛道未来在腾讯生态或将再创新高，腾讯广告也将从政策和技术上提供双重扶持，携手更多美妆品牌共造百万级日耗类目、千万GMV单品。

随着商品生态的快速发展，韧性发展或许才是品牌穿越周期、永续经营的硬实力。对此，在政策扶持方面王艺提出，腾讯广告超品计划针对品牌新品和潜力爆品推出了“上新易”和“爆品通”产品，旨在通过与品牌联动孵化，让品牌新品更易投，让白牌爆品更出圈。

面对新品起量难、老品扩量难、成本波动大等广告投放问题，“商品化”就成为了品牌直面挑战的关键解法之一。以商品信息作为串联的“人货匹配”模式，基于“系统懂货”和“系统懂人”能够使商品广告更科学、准确地匹配到更适合地消费群体。随着美妆行业品牌“从效到品”追求长效增长成为主流趋势，垂纶科技CEO朱科夫表示，“流量只会越来越贵，市场的蛋糕只会留给懂得精细化的品牌”。

垂纶科技CEO 朱科夫

腾讯广告美妆&奢侈品行业运营总监 赵怡

机会点三

微信生态社交价值释放+生态能力优化升级

构建品牌用户资产复利

作为微信生态的连接器，视频号自2020年发布以来一直势头强劲，逐渐成为品牌盘活腾讯全域的核心枢纽和新流量阵地。从品牌视角来看，“短视频和直播的形式更容易帮助品牌建立起与用户之间的信任感，比单纯堆砌图文素材更简单，视频号或许的确是一个属于更多品牌的机会”一念草木中创始人&私域观察顾问夏正如是说。

以视频号为原点，腾讯广告为品牌提供了直播、短视频等多条路径，辐射腾讯生态内多元机会点。首先，“视频号+直播”为品牌提供了全新的“关系式直播”模式，让品牌可以通过在视频号直播建立起与用户互动和转化的集中场景，帮助品牌实现从“流量”到“留量”的转化。对此，解数咨询创始人张杨在圆桌分享中表示，“品牌应该把公域里流动的量变成在私域里留下的量。公域的所有曝光和品宣不只是品牌自身的价值，只有将公域用户沉淀在自己的私域池子里，再用腾讯生态丰富的触点把用户维系、连接起来，打造品牌和用户之间深度的长期关系，才会使用户真正地成为品牌的资产。”

点金手创始人 丰年

此外，为更大化发挥视频号价值，腾讯广告携手零一科技联合发布《视频号激活美妆全域经营——腾讯美妆视频号运营指南》，为更多品牌布局视频号提供进阶经验和实操布局指引。

机会点四

行业多维助力

提供美妆长效发展路径指引

左滑查看更多获奖品牌

“对于腾讯生态而言，我建议美妆品牌晚进不如早进，品牌如果可以围绕流量策略以及人群策略找到最适合自己的路，可能下一个牌桌上的就是你。”杭州炬美董事长CEO 许纪东在分享中对美妆品牌建议到。2023年，腾讯广告将为更多美妆品牌开辟广阔的全域经营成长空间提供更多新机会，正如王艺所说“2023年，腾讯广告将围绕‘携手共造百万级日耗类目，千万GMV单品’的一个中心，和以‘视频号、加粉、品宣’为核心的三个基本点，帮助更多美妆品牌解锁与腾讯生态合作的最佳姿势”。