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拒绝绕弯,会议不多说!【雪碧】无糖携腾讯会议一起“酷爽”

腾讯平台与内容媒体 整合营销 商品推广 其他 软饮冲调 玩法 2023-04-03

在营销花样不断翻新的当下,如何另辟蹊径才能让品牌理念深入人心?


近日,【雪碧】无糖从“不多说,就酷爽”的品牌理念出发,发起了一场“不多说”行动,鼓励消费者喝口【雪碧】无糖,感受话不多说的酷爽,用更直接的态度面对生活中的挑战。为此,【雪碧】无糖携手腾讯会议,聚焦职场会议场景,与职场人群进行沟通互动,达成了饮料品牌与腾讯会议的首次商业化广告合作,让消费者直观地感受到了【雪碧】无糖的品牌态度。测试首周就斩获点击率达当月大盘峰值的优秀表现。


洞察职场会议场景

三大策略强效渗透


如何简短、冷静地表达自己的需求,开一场高效的会议,成为了很多职场人的“毕生所求”。【雪碧】无糖精准地洞察到职场人群在会议场景下追求直接、爽快的情绪需求与“不多说,就酷爽”品牌理念的超高契合度,迅速敲定了通过会议场景与消费者进行深度沟通。


月活超1亿的腾讯会议基于便捷易用的产品特性,已成为越来越多职场人的会议优选平台,在触达、沟通职场人群上具有显著优势,能够助力【雪碧】无糖实现会议场景下的品牌理念大曝光及有效传达。


为此,【雪碧】无糖制定了三大营销策略,充分发挥腾讯会议的触达优势与场景优势,打通腾讯生态内转化链路,全方位影响职场人群心智,深化与目标人群的情感连接,打造了一套从曝光到转化的完整营销闭环。


策略一:职场人群广泛覆盖,实现品牌理念大曝光

策略二:会议过程中高效触达,强化用户品牌认知

策略三:一键跳转小程序领券,快速提升后链路转化


会议场景创新玩法

传递酷爽品牌认知

1.会前大曝光,引发用户共鸣

针对会议开始前,用户打开腾讯会议手机端的场景,【雪碧】无糖通过闪屏广告第一时间捕获职场人群注意力,配合抓人眼球的文案与充满品牌态度的视觉设计,实现“不多说,就酷爽”品牌理念的大曝光,迅速拉近品牌与目标人群的心理距离。


2.会中关怀触达,渗透用户心智

当用户在腾讯会议PC端或手机端上连续开会超过1小时,会议界面上就会出现“酷爽”关怀彩蛋,用户点击“酷爽”关怀彩蛋即可领券尽享酷爽体验。【雪碧】无糖通过其“酷爽”理念与彩蛋的巧妙结合,让用户即刻感受酷爽魅力,持续深化用户对品牌理念的认知。


3.一键直跳小程序,快速承接转化

为了更好地承接各活动入口流量,【雪碧】无糖选择借助品牌小程序打通营销的最后一公里。【雪碧】无糖通过闪屏广告“向上滑动”及点击会议“酷爽”关怀彩蛋跳转小程序的后链路转化功能,满足用户尝鲜心理,吸引用户参与活动,并在用户领券后引导前往线下门店核销,实现转化闭环。



从会议前的品牌曝光,到会议中的深度触达、沟通,再到后链路的促进转化,【雪碧】无糖借助腾讯会议的创新玩法以及微信小程序的联动协同,为目标人群带来了更新奇的营销体验,让“不多说,就酷爽”的品牌理念深入人心,成功挖掘了会议场景的营销价值。


在这个信息繁杂的时代,品牌只有做到“击中人心”,才能得到消费者的关注与青睐。【雪碧】无糖深入洞察了年轻群体的日常职场生活,找准了“会议”这一能引发职场人群无限共鸣的场景。腾讯会议依托于创新的互动玩法,助力【雪碧】无糖与职场人群产生更深层的情感交流,将【雪碧】无糖“不多说,就酷爽”的理念与态度植入消费者心中,强化职场人群对【雪碧】无糖品牌理念的认知。


此次也是腾讯会议在商业化广告合作方面的一次尝试,未来腾讯会议也将逐步探索更多创意玩法,助力更多品牌发掘“会议场景”的潜力与增量。

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