考试说明
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适用人群
从事腾讯广告业务的人员，以及其他互联网营销从业者、或对数字营销感兴趣的社会人士。 -
考试概况
该科目考试共 40 道题目，总分 100 分，成绩达到 70 分及以上认定为考试通过。考试时长 40 分钟。考试目前免费（邮寄证书需自费）。 -
考试方式
本考试为线上考试，考生在线申请并完善个人信息，获得考试资格后可进入考试。考试结束后即可查看成绩，每人每月限 3 次考试机会。 -
证书发放
考试通过后，可在「个人中心 - 证书」页查看证书。支持下载电子版和申请纸质版证书。证书有效期 2 年，到期前 3 个月可重新申请保级考试。
考试大纲
数字营销专业能力70%
| 能力项 | 知识点 | 配套课程 |
|---|---|---|
| 营销专业知识 |
1.数字营销生态与手段；2.数字广告业务与投放；3.数字广告进阶模型。
1.数字营销生态与手段；</br>2.数字广告业务与投放；</br>3.数字广告进阶模型。
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数字营销通识 |
| 产品理解能力 |
1.腾讯广告流量产品全景；2.各大流量产品的特点；3.流量产品工具。
1.腾讯广告流量产品全景；</br>2.各大流量产品的特点；</br>3.流量产品工具。
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腾讯广告资源全景 |
| 产品理解能力 |
1.微信朋友圈、公众号、小程序广告产品形态、社交能力、链路及推广页类型；2.微信朋友圈、公众号、小程序广告数据定向及投放能力；3.微信朋友圈、公众号、小程序广告收费策略及购买方式。
1.微信朋友圈、公众号、小程序广告产品形态、社交能力、链路及推广页类型；</br>2.微信朋友圈、公众号、小程序广告数据定向及投放能力；</br>3.微信朋友圈、公众号、小程序广告收费策略及购买方式。
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微信朋友圈广告资源详解 微信公众号广告资源详解 微信小程序广告招商合作 |
| 产品理解能力 |
1.视频号推广基础能力；2.视频号推广投放流程；3.视频号推广投放技巧。
1.视频号推广基础能力；</br>2.视频号推广投放流程；</br>3.视频号推广投放技巧。
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视频号直播推广广告能力全解 |
| 产品理解能力 |
1.腾讯平台与内容广告资源
（资讯、视频、社交、音乐及其他资源）；2.腾讯平台与内容广告资源应用方案。
1.腾讯平台与内容广告资源
（资讯、视频、社交、音乐及其他资源）；</br>2.腾讯平台与内容广告资源应用方案。
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腾讯平台与内容广告资源 |
| 产品理解能力 |
1.优量汇广告资源版位；2.优量汇广告形态及产品能力。
1.优量汇广告资源版位；</br>2.优量汇广告形态及产品能力。
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优量汇投放指南 |
| 投放管理能力 |
1.投放平台类型简介；2.账户管理核心功能概览；3.广告投放管理流程概览
；4.创建一条广告前各环节需要注意的事项和准备工作；5.如何在投放平台创建一条广告的操作介绍。
1.投放平台类型简介；</br>2.账户管理核心功能概览；</br>3.广告投放管理流程概览
；</br>4.创建一条广告前各环节需要注意的事项和准备工作；</br>5.如何在投放平台创建一条广告的操作介绍。
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【全行业】腾讯广告3.0投放平台基础认知 【全行业】新投放模式广告创建指引 |
| 投放管理能力 |
1.理解效果广告和非效果广告的区别；2.为效果广告制定策略。
1.理解效果广告和非效果广告的区别；</br>2.为效果广告制定策略。
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如何为效果广告制定策略 |
| 投放管理能力 |
1.效果广告是曝光原理；2.影响效果广告曝光的关键因素；3.效果广告三阶段生命周期。
1.效果广告是曝光原理；</br>2.影响效果广告曝光的关键因素；</br>3.效果广告三阶段生命周期。
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如何提升广告的竞争力 |
| 数据分析能力 |
1.全面立体地️分析数据；2.消耗、点击、转化的诱因速查方法；3.数据复盘的实战案例。
1.全面立体地️分析数据；</br>2.消耗、点击、转化的诱因速查方法；</br>3.数据复盘的实战案例。
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如何复盘分析效果广告 |
| 创意营销能力 |
1.有效果的广告分析；2.文案工具箱；3.不同流量场景文案撰写要点。
1.有效果的广告分析；</br>2.文案工具箱；</br>3.不同流量场景文案撰写要点。
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如何撰写有效果的文案 |
| 创意营销能力 |
1.腾讯广告有哪些转化链路；2.如何建设落地页（最新建站工具介绍）；3.如何设计下载/客资/生态链路；4.哪些产品能力可以辅助链路分析。
1.腾讯广告有哪些转化链路；</br>2.如何建设落地页（最新建站工具介绍）；</br>3.如何设计下载/客资/生态链路；</br>4.哪些产品能力可以辅助链路分析。
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腾讯广告落地页建设指南 |
营销合规能力25%
| 能力项 | 知识点 | 配套课程 |
|---|---|---|
| 营销合规能力 |
1.网络广告基本红线要求；2.广告相关法规解读与分析。
1.网络广告基本红线要求；</br>2.广告相关法规解读与分析。
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广告合规基础要点讲解 |
| 营销合规能力 |
1.腾讯广告通用法规相关规则；2.腾讯广告设计基础规范。
1.腾讯广告通用法规相关规则；</br>2.腾讯广告设计基础规范。
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腾讯广告通用规范解析【设计规范】 |
| 营销合规能力 |
1.视频号广告高频违规点之法规相关案例；2.视频号广告高频违规点之平台要求相关案例；3.视频号广告高频违规点之视频号内容体验相关案例。
1.视频号广告高频违规点之法规相关案例；</br>2.视频号广告高频违规点之平台要求相关案例；</br>3.视频号广告高频违规点之视频号内容体验相关案例。
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腾讯广告通用规范解析【视频号高频违规点】 |
职场通用能力5%
| 能力项 | 知识点 | 配套课程 |
|---|---|---|
| 沟通能力 |
1.什么是客情关系？2.如何建立良好的客情关系？3.客情关系危机处理。
1.什么是客情关系？</br>2.如何建立良好的客情关系？</br>3.客情关系危机处理。
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如何做好客情维护 |
| 时间管理 |
1.时间管理四步法的精细化学习；2.有效提高工作效率的技巧。
1.时间管理四步法的精细化学习；</br>2.有效提高工作效率的技巧。
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营销师的时间管理 |
| 职涯规划 |
1.数字营销行业背景；2.广告市场三大门派的纳贤要求；3.三大门派历练晋升的康庄通道。
1.数字营销行业背景；</br>2.广告市场三大门派的纳贤要求；</br>3.三大门派历练晋升的康庄通道。
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数字营销人员职涯规划 |
常见问题
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1. 如何准备个人认证考试？
答：请参考考试大纲能力项与知识点，并学习配套课程准备考试。
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2. 通过认证之后什么时候可以收到证书？
答：可在「个人中心-证书」页下载电子版和申请纸质版证书。纸质版证书需制作，您将在申请后 1 个月内收到纸质版证书。
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3. 考试未通过能否重新参加考试？
答：个人认证考试不通过的，可以再次参加考试。每人每月有 3 次考试机会。
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4. 人工咨询
答：如有其他疑问，请咨询营销学堂小助手。
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