考试说明
-
适用人群
从事腾讯广告业务的人员，以及其他互联网营销从业者、或对数字营销感兴趣的社会人士，需持有在有效期内的腾讯广告营销助理认证证书。 -
考试概况
该科目考试共 40 道题目，总分 100 分，成绩达到 70 分及以上认定为考试通过。考试时长 40 分钟。考试目前免费（邮寄证书需自费） -
考试方式
本考试为线上考试，考生在线申请并完善个人信息，获得考试资格后可进入考试。考试结束后即可查看成绩，每人每月限 3 次考试机会 -
证书发放
考试通过后，可在「个人中心 - 证书」页查看证书。支持下载电子版和申请纸质版证书。证书有效期 2 年，到期前 3 个月可重新申请保级考试
考试大纲
数字营销专业能力70%
| 能力项 | 知识点 | 配套课程 |
|---|---|---|
| 营销专业知识 |
1.数字营销生态与手段；2.数字广告业务与投放；3.数字广告进阶模型
1.数字营销生态与手段；2.数字广告业务与投放；3.数字广告进阶模型
|
数字营销通识 |
| 产品理解能力 |
1.腾讯广告流量产品全景；2.各大流量产品的特点；3.流量产品工具
1.腾讯广告流量产品全景；2.各大流量产品的特点；3.流量产品工具
|
腾讯广告资源全景 |
| 产品理解能力 |
1.微信朋友圈、公众号、小程序广告产品形态、社交能力、链路及推广页类型；2.微信朋友圈、公众号、小程序广告数据定向及投放能力；3.微信朋友圈、公众号、小程序广告收费策略及购买方式
1.微信朋友圈、公众号、小程序广告产品形态、社交能力、链路及推广页类型；2.微信朋友圈、公众号、小程序广告数据定向及投放能力；3.微信朋友圈、公众号、小程序广告收费策略及购买方式
|
微信朋友圈广告资源详解 微信公众号广告资源详解 微信小程序广告招商合作 |
| 产品理解能力 |
1.视频号推广基础能力；2.视频号推广投放流程；3.视频号推广投放技巧
1.视频号推广基础能力；2.视频号推广投放流程；3.视频号推广投放技巧
|
视频号直播推广广告能力全解 |
| 产品理解能力 |
1.腾讯平台与内容广告资源
（资讯、视频、社交、音乐及其他资源）；2.腾讯平台与内容广告资源应用方案
1.腾讯平台与内容广告资源
（资讯、视频、社交、音乐及其他资源）；2.腾讯平台与内容广告资源应用方案
|
腾讯平台与内容广告资源 |
| 产品理解能力 |
1.优量汇广告资源版位；2.优量汇广告形态及产品能力
|
优量汇投放指南 |
| 投放管理能力 |
1.投放平台产品全视图；2.账号类型及工作台；3.设置推广计划；4.设置广告版位；5.设置定向与出价；6.设置广告创意；7.查看投放数据报表
1.投放平台产品全视图；2.账号类型及工作台；3.设置推广计划；4.设置广告版位；5.设置定向与出价；6.设置广告创意；7.查看投放数据报表
|
腾讯广告投放管理平台操作入门 |
| 投放管理能力 |
1.理解效果广告和非效果广告的区别；2.为效果广告制定策略
|
如何为效果广告制定策略 |
| 投放管理能力 |
1.效果广告是曝光原理；2.影响效果广告曝光的关键因素；3.效果广告三阶段生命周期
1.效果广告是曝光原理；2.影响效果广告曝光的关键因素；3.效果广告三阶段生命周期
|
如何提升广告的竞争力 |
| 数据分析能力 |
1.全面立体地️分析数据；2.消耗、点击、转化的诱因速查方法；3.数据复盘的实战案例
1.全面立体地️分析数据；2.消耗、点击、转化的诱因速查方法；3.数据复盘的实战案例
|
如何复盘分析效果广告 |
| 创意营销能力 |
1.有效果的广告分析；2.文案工具箱；3.不同流量场景文案撰写要点
1.有效果的广告分析；2.文案工具箱；3.不同流量场景文案撰写要点
|
如何撰写有效果的文案 |
| 创意营销能力 |
1.保持落地页内容多样性的重要性；2.多角度表述营销信息的方法；3.多种增强浏览动线的方法；4.使用优选广告增强效果的方法
1.保持落地页内容多样性的重要性；2.多角度表述营销信息的方法；3.多种增强浏览动线的方法；4.使用优选广告增强效果的方法
|
如何打造高转化落地页 |
营销合规能力25%
| 能力项 | 知识点 | 配套课程 |
|---|---|---|
| 营销合规能力 |
1.网络广告基本红线要求；2.广告相关法规解读与分析
|
广告合规基础要点讲解 |
| 营销合规能力 |
1.腾讯广告通用法规相关规则；2.腾讯广告设计基础规范
|
腾讯广告通用规范解析【设计规范】 |
| 营销合规能力 |
1.视频号广告高频违规点之法规相关案例；2.视频号广告高频违规点之平台要求相关案例；3.视频号广告高频违规点之视频号内容体验相关案例
1.视频号广告高频违规点之法规相关案例；2.视频号广告高频违规点之平台要求相关案例；3.视频号广告高频违规点之视频号内容体验相关案例
|
腾讯广告通用规范解析【视频号高频违规点】 |
职场通用能力5%
| 能力项 | 知识点 | 配套课程 |
|---|---|---|
| 沟通能力 |
1.什么是客情关系？；2.如何建立良好的客情关系？；3.客情关系危机处理
1.什么是客情关系？；2.如何建立良好的客情关系？；3.客情关系危机处理
|
如何做好客情维护 |
| 时间管理 |
1.时间管理四步法的精细化学习；2.有效提高工作效率的技巧
|
营销师的时间管理 |
| 职涯规划 |
1.数字营销行业背景；2.广告市场三大门派的纳贤要求；3.三大门派历练晋升的康庄通道
1.数字营销行业背景；2.广告市场三大门派的纳贤要求；3.三大门派历练晋升的康庄通道
|
数字营销人员职涯规划 |
常见问题
-
1. 如何准备个人认证考试？
答：请参考考试大纲能力项与知识点，并学习配套课程准备考试
-
2. 通过认证之后什么时候可以收到证书？
答：可在「个人中心-证书」页下载电子版和申请纸质版证书。纸质版证书需制作，您将在申请后 1 个月内收到纸质版证书。
-
3. 考试未通过能否重新参加考试？
答：个人认证考试不通过的，可以再次参加考试。每人每次有 3 次考试机会
-
4. 人工咨询
答：如有其他疑问，请咨询营销学堂小助手
腾讯广告服务号
腾讯营销学堂小程序
腾讯广告直播中心
腾讯营销学堂小助手
