考试说明
-
适用人群
从事腾讯广告业务的人员，需持有在有效期内的腾讯广告营销师认证证书。 -
考试概况
该科目考试共 50 道题目，总分 100 分，成绩达到 70 分及以上认定为考试通过。考试时长 50 分钟。考试目前免费（邮寄证书需自费）。 -
考试方式
本考试为线上考试，考生在线申请并完善个人信息，获得考试资格后可进入考试。考试结束后即可查看成绩，每人每月限 3 次考试机会。 -
证书发放
考试通过后，可在「个人中心 - 证书」页查看证书。支持下载电子版和申请纸质版证书。证书有效期 2 年，到期前 3 个月可重新申请保级考试。
考试大纲
数字营销专业能力82%
| 能力项 | 知识点 | 配套课程 |
|---|---|---|
| 策略制定能力 |
1.下载链路整体投放流程；2.下载链路选择思路，熟悉；3.下载链路各流量场景、各落地页平台能力。
1.下载链路整体投放流程；</br>2.下载链路选择思路，熟悉；</br>3.下载链路各流量场景、各落地页平台能力。
|
如何搭建“下载链路”客户的广告营销阵地 |
| 策略制定能力 |
1.广告主的核心目标及常见广告投放链路；2.交易链路的广告主投前-投中-投后操作；3.广告主的投放和经营方法。
1.广告主的核心目标及常见广告投放链路；</br>2.交易链路的广告主投前-投中-投后操作；</br>3.广告主的投放和经营方法。
|
如何搭建“交易链路”客户的广告营销阵地 |
| 策略制定能力 |
1.线索链路整体投放流程；2.线索链路选择思路；3.线索链路投前、投中及投后各环节，平台能力。
1.线索链路整体投放流程；</br>2.线索链路选择思路；</br>3.线索链路投前、投中及投后各环节，平台能力。
|
如何搭建“线索链路”客户的广告阵地 |
| 策略制定能力 |
1.到店履约链路整体投放流程；2.门店资产管理、投放端以及视频号推广能力。
1.到店履约链路整体投放流程；</br>2.门店资产管理、投放端以及视频号推广能力。
|
如何搭建“到店履约链路”客户的广告营销阵地 |
| 策略制定能力 |
1.投放前准备；2.企微链路类型；3.企业微信数据回传&智能优化；4.后端运营—线索通企业微信运营。
1.投放前准备；</br>2.企微链路类型；</br>3.企业微信数据回传&智能优化；</br>4.后端运营—线索通企业微信运营。
|
如何搭建“企微链路”客户的广告营销阵地 |
| 创意营销能力 |
1.互动能力整体介绍；2.互动素材制作；3.互动投放技巧；4.产品后续演进。
1.互动能力整体介绍；</br>2.互动素材制作；</br>3.互动投放技巧；</br>4.产品后续演进。
|
如何通过互动形式，制作一条高转化的效果广告 |
| 创意营销能力 |
1.创意洞察分析；2.生效创意模型；3.创意策略洞察；4.故事撰写4要素与情绪模型；5.起量脚本6要素。
1.创意洞察分析；</br>2.生效创意模型；</br>3.创意策略洞察；</br>4.故事撰写4要素与情绪模型；</br>5.起量脚本6要素。
|
短视频广告创意策略 |
| 数据分析能力 |
1.占领心智的内容共建；2.品效联动的衡量优化。
|
探秘腾讯数据洞察 |
| 数据分析能力 |
1.RACE全域营效的核心优势；2.5R人群资产漏斗，从资产广告、深度、健康度展开R-A-C-E四维验效能力；3.RACE全域营效的四大应用场景，从验效到提效，GTR频次组货三步走和人群提效方法；4.三大资产的大致构想和应用场景。
1.RACE全域营效的核心优势；</br>2.5R人群资产漏斗，从资产广告、深度、健康度展开R-A-C-E四维验效能力；</br>3.RACE全域营效的四大应用场景，从验效到提效，GTR频次组货三步走和人群提效方法；</br>4.三大资产的大致构想和应用场景。
|
RACE科学助力全域营效 |
| 数据分析能力 |
1.【腾讯广告知数】的应用场景与适用范围；2.如何使用【资产工作台】与【洞察工作台】做好数据资产管理与投前洞察。
1.【腾讯广告知数】的应用场景与适用范围；</br>2.如何使用【资产工作台】与【洞察工作台】做好数据资产管理与投前洞察。
|
【腾讯广告知数】基础课1-如何通过【知数】做好数据资产管理与投前洞察 |
| 数据分析能力 |
如何使用【挖掘工作台】与【策略工作台】优化投前-投中-投后的广告效果。
如何使用【挖掘工作台】与【策略工作台】优化投前-投中-投后的广告效果。
|
【腾讯广告知数】基础课2-如何通过【知数】优化投前-投中-投后的广告效果 |
| 数据分析能力 |
1.Maretking API主要功能与价值；2.Maretking API主要应用场景；3.Maretking API应用的角色分工。
1.Maretking API主要功能与价值；</br>2.Maretking API主要应用场景；</br>3.Maretking API应用的角色分工。
|
Marketing API |
| 数据分析能力 |
1.数据分析概念；2.如何进行数据分析；3.广告优化中数据分析实战技巧与实操指南。
1.数据分析概念；</br>2.如何进行数据分析；</br>3.广告优化中数据分析实战技巧与实操指南。
|
广告优化中的数据分析思维与实战技巧 |
营销通用能力11%
| 能力项 | 知识点 | 配套课程 |
|---|---|---|
| 方案策划能力 |
1.投标提案的制作；2.投放方案的制作；3.结案报告的制作
|
如何进行高效提案结案 |
职场通用能力7%
| 能力项 | 知识点 | 配套课程 |
|---|---|---|
| 营销项目管理能力 |
1.项目管理的核心知识体系；2.项目管理五大过程组；3.营销项目管理各阶段实践方法
1.项目管理的核心知识体系；2.项目管理五大过程组；3.营销项目管理各阶段实践方法
|
如何进行营销项目管理 |
常见问题
-
1. 如何准备个人认证考试？
答：请参考考试大纲能力项与知识点，并学习配套课程准备考试。
-
2. 通过认证之后什么时候可以收到证书？
答：可在「个人中心-证书」页下载电子版和申请纸质版证书。纸质版证书需制作，您将在申请后 1 个月内收到纸质版证书。
-
3. 考试未通过能否重新参加考试？
答：个人认证考试不通过的，可以再次参加考试。每人每月有 3 次考试机会。
-
4. 人工咨询
答：如有其他疑问，请咨询营销学堂小助手。
腾讯营销学堂小助手
腾讯营销学堂小程序
腾讯广告服务号
