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IDEA+实验室TSA大咖谈 | 移动技术革新 创意改变生活

TSA大咖谈 | 移动技术革新 创意改变生活

2017年11月08日

IDEA+实验室

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Adobe去年推出的研究报告显示,对比2015年,App发布率在2016年增长了25%。在全球移动行业飞速发展的前景下,腾讯社交广告邀请到瑞典广告公司 Garbergs 的创意总监Sedir  Ajeenah做客腾讯社交广告ClubHouse,与智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩,以及腾讯社交广告副总经理黄磊一同畅谈移动行业的创意新升级。


让我们一睹为快吧!


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Part One: 今年移动行业有什么新趋势?


APP倚靠社交平台,提高生活品质





Sedir Ajeenah: 今年App的发行量有了很大的增长。App开发者都在倚赖Snapchat, Instagram, Facebook, Google等大平台。


劳双恩:在移动行业,除了技术层面之外,最重要的是将它应用到人们的生活层面,提高生活质量。



Part Two: 有哪些好的移动行业案例?


1、 Fleetlights:创意+技术,移动行业新法宝



劳双恩:我认为是创造场景,让技术与之相关。在一个保险公司的案例中,它创造了一个“召唤无人机照亮夜路送人回家”的场景,提出了“预防危险”的新品牌认知


Sedir Ajeenah:这个案例诠释了用创意的方式使用技术”的趋势,好的移动创意需要将技术与创意融合。

 

2、The Soundbook App凝聚人心,移动行业新宗旨



劳双恩:我认为,未来的技术将会让人重返集体。在这个案例中,语音识别技术让父母能够与孩子一起享受读书的时光,这就是一个极好的创意。


Sedir Ajeenah:技术可能让人更孤立,比如VR,把人从现实中剥离出来。而在这个案例中,它用传统的语音识别技术,通过一种不同寻常的方式,将人们凝聚在一起,这也是一种趋势。

 

3、 The Family Way利用前沿科技技术解决社会性难题



Sedir Ajeenah:这个案例的创意就很有远见,它所表现出来的性别问题的维度是重要的一个点。更重要的是,这个作品不仅提出了性别问题,还提供了解决方案。


劳双恩:这个案例非常具有实际意义。在“日本男性”内敛文化的背景下,我非常喜欢他们给人们提供了隐私,让用户在手机上就可以用精子来测试。


 

Part Three: 中国移动行业创意如何再升级?


好创意需连接生活



劳双恩:戛纳评审在这个奖项上,除了考量技术,更重要的是这个技术是否应用到人们的生活,起到改善生活的作用。中国的创意在实际应用层面并不差,但是存在过度包装的问题。所以,简单很重要。