TSA大咖谈 | IDEA+创意实验室委员齐聚一堂畅谈中国创意

由腾讯社交广告牵头创办的“IDEA+创意实验室”，邀请华扬联众全国策略中心总经理刘松、阳狮中国区主席兼首席创意官郑以萍、北京奥美总裁滕丽华、智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩、腾讯社交广告副总经理张敏毅，腾讯社交广告首席创意顾问杨燕燕、与广告门CEO劳博分享最新行业热点与趋势。

七位“IDEA+创意实验室”委员齐聚一堂，站在全球视角、围绕三大话题，探讨世界顶尖创意趋势和中国创意的前进方向。

观看现场视频，收货更多干货： 

Part One：国际舞台正在发生哪些变化？

1、中国元素在国际舞台 “刷屏”

劳双恩：令我最感动的是中国有了存在感，比如腾讯社交广告的ClubHouse， China Day上出现了中国代表性媒体，CCTV、腾讯以及代表性的客户，华为。

张敏毅：腾讯社交广告所创立的IDEA+ Club和腾讯本身能在国际化的舞台上闪耀，是需要紧密的把创意和科技技术融合起来的。

2、 “科技+创意”取代纯科技流

郑以萍：过去两年一直在强调大数据，今年看到的更多是创新，合作和讲故事。行业需要以人为中心，将创新转化为好的讲故事的方式，好的用户洞察，才会深入人心。

劳博：虽然AI等科技崛起，但仍要做好与人的沟通，这也许是今年腾讯等中国科技公司获奖比4A公司获奖数量还要多的原因。

3、创意人融合共创是未来行业趋势

刘松：今年创意人们都以一个更加活跃的心态，更加的灵活的状态来参与到讨论当中。

杨燕燕：创意人已经结合不同的优势，共同讨论如何用技术驱动创意，解决消费者痛点，这将会成为向未来推动的趋势。

Part Two：好的创意是什么样的？

1、创意回到人性，需要“真实”、“有意义”

劳双恩：所有的创意都是会回到人性的，理解人性，优雅地解决难题，这也就解释了为什么创意是一个永垂不朽的趋势。

滕丽华：真正会打动你的，还是能够触动你内心的那些部分。

刘松：创意对于我来说，需要真实和有意义，所有的技术和数据的呈现，不需要很伟大，只要是未经包装且存在意义的，我就会走心的。

2、从品牌目标出发，创意连接品牌和人

郑以萍：人是带着情感去进行交流和互动的。比如我们做啤酒，表象是什么状况下会喝的比较多。重要的是啤酒是将人联系到了一起，有了情感。

杨燕燕：消费者的问题，就是品牌的决策。平台的技术是赋于这个决策一个很好的落地和解决问题的一种方法，但是技术的赋能，让这个事情可以更加实际去落地。

Part Three：中国创意该何去何从？

1、 创意需要抓住人心，带去更多价值

劳双恩：在中国的社交环境下，更多去拥抱爱且要散发正能量，给品牌创造意义。

刘松：所有公司做的每一件事情，不管以什么创意、什么样的呈现，一定要给人带来更多价值，能够创造感动。

张敏毅：腾讯社交平台一直致力于去摒弃过于浮躁和商业化的信息，使我们的平台变成能够抓住人心当中比较善良和欢愉的地方。

2、 创意需要“优雅”，并结合文化特色

郑以萍：作为一个品牌，应该要肩负起社会责任和压力，用更好的方式寻求有意义的沟通，让人与人之间的关系，和与社会的关系有一个更好的连接。

滕丽华：如果能在一定的文化范围内，做更精准且好的定位传播，同时，把更有文化特色的方式方法带上国际舞台，会形成非常强有力的传播。

杨燕燕：在中国，我们有海量的用户，如何优雅地把大家凝聚到一起，把他们的才能释放出来，这是都要去共同努力的。