腾讯广告大咖Talk如翼巡讲来袭，携手电通让科学营销“如”虎添“翼”
4月17日，腾讯广告举办了第一场面向代理商的“如翼”巡讲和系统操作专项培训。秉承腾讯广告和电通一直以来紧密的战略合作伙伴关系，此次专场为双方共同探索数据营销新趋势和深化战略合作标志了又一个重要的里程碑。电通中国的媒体生态策略团队负责人陈家驹在开场时也向大家介绍到：“很高兴首站腾讯广告如翼巡讲在电通举办，未来我们相信会和腾讯广告一起，协助更多品牌客户以科学营销为底层支柱打造更多品效兼收的创新案例典范。”
电通中国媒体生态策略团队负责人 陈家驹
回顾最近两年，双方的战略合作关系一直不断深化。
例如，在第70届戛纳国际创意节上，腾讯广告与电通集团宣布了全球战略合作伙伴计划 (Joint Business Partnership)，围绕整合营销探索、版权内容合作、营销科学和营销有效性研究、公益和社会责任四大领域，共同推动广告营销行业的创新与发展。
在数据营销创新赛道上，腾讯广告与电通集团一直保持着紧密的业务协作。在科学营销领域创新实践中，也在多个行业实现了科学营销提效的成功探索。
- 家装家居行业：腾讯广告与电通合作，结合品牌一方数据能力与腾讯广告数据能力，帮助客户找到APP和到店流量突破口，实现线上线下业务双增长。
- 奢侈品行业：电通通过优化线上投放矩阵，强化了客户的微信生态建设，帮助客户实现了品牌影响力与销售额的显著增长。
腾讯广告渠道生态合作部品牌运营中心高级总监张烁表示：“为使广告更贴近生意，如翼平台聚合了腾讯生态从品牌到效果的全域广告资源，并将营销科学渗透进广告投放的全流程，在科学度量的基础之上，为生态伙伴及品牌主提供更客观的决策建议。其中，「R0+IP」内容策略可有效量化IP内容合作价值、「R0+达人」推荐策略助力匹配优质达人资源，以科学度量帮助服务商伙伴与品牌主确保每分投入都获益。”
腾讯广告渠道生态合作部品牌运营中心高级总监 张烁
本次如翼的发布，在数据平台的基础上升级了多项功能，在识别、观察、触达、衡量4大方向推动数据创新，让科学营销“如”虎添“翼”：
- 识别：从目标画像到智能联想。不同于过去粗放式的画像勾勒，如翼基于数据能力与智能分析，升级对潜在客群的智能联想，扩容更多元的目标人群选择；
- 观察：从传统调研到动态分析。通过对用户行为偏好、兴趣圈层等多维度信息的整合，实现动态的观察与分析，建立同行业衡量基准，提供投放调优的决策助力；
- 触达：从单点触达到协同策略。基于5R人群资产模型，针对不同阶段人群的转化需求，制定相匹配的资源触达策略，实现投放效益的最大化；
- 衡量：从营销指标到全域度量。结合媒体直供、第三方监测、一方数据能力等多方信息，以核心细分人群渗透率、流入率等全域量化指标，为品牌主及服务商伙伴提供策略优化与效果验证。
“针对服务商成长&认证，腾讯广告还将提供品牌类代理科学营销能力赛道的成长认证，并以评估及成长保障体系，为服务商成长保驾护航。”腾讯广告渠道生态合作部品牌渠道中心电通负责人瞿辰极为电通集团详细介绍道。
腾讯广告渠道生态合作部品牌渠道中心电通负责人 瞿辰极
与此同时，腾讯广告与电通集团还针对如翼首批重要头部客户，进行了深入的交流和讨论，共同探讨了未来业务发展的方向以及如翼在实际营销场景中的潜力。
随着数据技术与市场的快速演变和创新，腾讯广告与电通集团将携手共同推进如翼的升级与应用，将在方法论共创、探索营销新场景、树立腾讯广告运营标杆等方面展开深度合作，构建更专业、更多元、更前沿的全链路营销服务能力，以数据为客户的品牌赋能新增长。
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