考试说明
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适用人群
该考试为定向邀约考生参加，如需查询认证资格请咨询对应渠道经理。 -
考试概况
该科目考试共 50 道题目，总分 100 分，成绩达到 70 分及以上认定为考试通过。考试时长 30 分钟。考试目前免费（邮寄证书需自费）。 -
考试方式
本考试为线上考试，考生在线申请并完善个人信息，获得考试资格后可进入考试。考试结束后即可查看成绩，每人每月限 3 次考试机会。 -
证书发放
考试通过后，可在「个人中心 - 证书」页查看证书。支持下载电子版和申请纸质版证书。证书有效期 2 年，到期前 3 个月可重新申请保级考试。
考试大纲
视频号通识30%
| 能力项 | 知识点 | 配套课程 |
|---|---|---|
| 认识视频号 |
1.视频号流量优势；
2.用户画像；
3.转化链路及案例（品牌/中小*重点行业）
1.视频号流量优势；</br>
2.用户画像；</br>
3.转化链路及案例（品牌/中小*重点行业）
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第一课：为什么要做视频号？ |
| 视频号启动 |
1.视频号开通流程；
2.视频号账号的不同类型；
3.视频号认证权益。
1.视频号开通流程；</br>
2.视频号账号的不同类型；</br>
3.视频号认证权益。
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第二课：如何开通视频号？ |
| 视频号玩法 |
1.如何做直播间团队搭建？ （团队架构/人员KPI）
2.如何做直播间场景搭建？（风格选择-封面/背景/主播风格/直播设备）
3.如何做直播间选品排品？
4.如何撰写直播脚本？（脚本结构、讲品逻辑、话术案例）
5.如何发起一场直播？
6.如何做直播复盘？（自然流/付费流阶段）
1.如何做直播间团队搭建？ （团队架构/人员KPI）</br>
2.如何做直播间场景搭建？（风格选择-封面/背景/主播风格/直播设备）</br>
3.如何做直播间选品排品？</br>
4.如何撰写直播脚本？（脚本结构、讲品逻辑、话术案例）</br>
5.如何发起一场直播？</br>
6.如何做直播复盘？（自然流/付费流阶段）
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第三课：如何启动视频号直播带货？ |
| 视频号玩法 |
1.如何做带货短视频？
2.如何做日常短视频创作和运营？
1.如何做带货短视频？</br>
2.如何做日常短视频创作和运营？
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第四课：如何启动短视频运营和带货？ |
| 视频号玩法 |
新手如何快速起号？
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第五课：0粉丝如何快速起号？ |
| 视频号玩法 |
1.直播推广广告形态介绍；
2.短视频推广广告形态介绍。
1.直播推广广告形态介绍；</br>
2.短视频推广广告形态介绍。
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第六课：视频号有哪些推广资源？ |
| 视频号玩法进阶 |
1.账户准备；
2.广告创建操作指引；
3.广告管理优化。
1.账户准备；</br>
2.广告创建操作指引；</br>
3.广告管理优化。
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第七课：如何启动视频号广告投放？ |
| 视频号玩法进阶 |
1.素材为什么这么重要？
2.优质素材参考来源及案例分析；
3.优质素材制作方法论总结。
1.素材为什么这么重要？</br>
2.优质素材参考来源及案例分析；</br>
3.优质素材制作方法论总结。
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第八课：视频号怎么做出高转化创意和落地页？ |
| 视频号玩法进阶 |
1.如何选对投放链路；
2.有哪些基本投放技巧；
3.如何做数据分析和优化。
1.如何选对投放链路；</br>
2.有哪些基本投放技巧；</br>
3.如何做数据分析和优化。
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第九课：怎么诊断视频号广告投放问题并有效优化？ |
厂店直播能力70%
| 能力项 | 知识点 | 配套课程 |
|---|---|---|
| 项目运营策略 |
1.经销商做好视频号需要有哪些基础工作？
2.经销商怎么在视频号获取流量？
3.经销商短视频内容怎么做？
4.经销商怎么做视频号直播？
5.经销商视频号直播怎么避免违规？
6.优质经销商视频号运营案例分享。
1.经销商做好视频号需要有哪些基础工作？</br>
2.经销商怎么在视频号获取流量？</br>
3.经销商短视频内容怎么做？</br>
4.经销商怎么做视频号直播？</br>
5.经销商视频号直播怎么避免违规？</br>
6.优质经销商视频号运营案例分享。
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第十课：汽车行业经销商视频号手册 |
| 项目运营策略 |
1.项目背景；
2.汽车行业厂店项目的四要素；
3.售卖方案。
1.项目背景；</br>
2.汽车行业厂店项目的四要素；</br>
3.售卖方案。
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第十一课：汽车行业厂店直播项目通案 |
| 行业视频号直播能力进阶 |
1.经销商直播业务行业现状分析；
2.经销商培训赋能体系搭建；
3.到店辅导的培训内容。
1.经销商直播业务行业现状分析；</br>
2.经销商培训赋能体系搭建；</br>
3.到店辅导的培训内容。
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第十二课：汽车行业厂店直播项目运营方法论 |
| 行业视频号直播能力进阶 |
1.什么是【好】的直播间？
2.有哪些基础建设工作必须做？
3.直播中我需要注意什么？
4.直播后怎么总结复盘？
1.什么是【好】的直播间？</br>
2.有哪些基础建设工作必须做？</br>
3.直播中我需要注意什么？</br>
4.直播后怎么总结复盘？
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第十三课：汽车行业经销商如何做好一场视频号直播 |
| 行业视频号直播能力进阶 |
1.留资组件的开通与使用；
2.AMS看板的录入与授权。
1.留资组件的开通与使用；</br>
2.AMS看板的录入与授权。
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第十四课：留资组件创建和看板录入实操教程 |
常见问题
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1. 如何准备个人认证考试？
答：请参考考试大纲能力项与知识点，并学习配套课程准备考试。
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2. 通过认证之后什么时候可以收到证书？
答：可在「个人中心-证书」页下载电子版和申请纸质版证书。纸质版证书需制作，您将在申请后 1 个月内收到纸质版证书。
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3. 考试未通过能否重新参加考试？
答：个人认证考试不通过的，可以再次参加考试。每人每月有 3 次考试机会。
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4. 人工咨询
答：如有其他疑问，请咨询营销学堂小助手。
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