2 月 9 日，中央广播电视总台与微信视频号再度独家合作“竖屏看春晚”。超 2.56 亿人在视频号直播间共享全民欢聚时刻，直播间分享次数超过 1500 万，直播预约人数提升超过 80%，正式直播仅 31 分钟观看人数破亿，项目总曝光超 1500 亿，热度再创新高。

今年视频号“竖屏看春晚”商业化玩法全面升级，特仑苏独家冠名。在春晚这一全民 IP 和微信生态能力加持下，直播间品牌礼物曝光量高达 700 亿，成功打造春节营销现象级大事件。

春晚期间，主持人大屏多次口播品牌 Slogan 并引导用户进入视频号直播间。直播间内同步推送品牌原生页，引导用户点击了解，用户还可通过原生页进一步进入品牌小程序，顺滑的承接路径将海量直播观众转化为品牌潜在用户。

“竖屏看春晚”在视觉层面也有独家的创新体验，专为竖屏独家打造的裸眼 3D 倒计时宣传片，把万众期待的氛围推向高潮。全新分屏技术结合数十个竖屏拍摄机位，更是为用户带来更多视角、更多细节、更加沉浸的视觉盛宴。

今年的“竖屏看春晚”充分发挥社交效应，用户可以通过直播间发送除夕限定朋友圈或发布春晚限定状态，引流好友进入直播间。

此外，“发现”页特殊红点提醒、直播广场热点大卡、看一看热点大卡、春晚搜一搜专区、其他直播间 Banner 等资源均为直播间强势引流，吸引每一个在微信拜年和分享年夜饭的用户进入直播间。

今年“竖屏看春晚”首次推出赠票功能，用户可将直播门票赠送好友，通过社交裂变为品牌带来更多曝光。好友领取门票界面还植入了品牌小程序跳转入口，用户可点击前往品牌小程序，帮助品牌实现曝光 - 互动 - 转化的私域闭环。

用户进入春晚直播间后，点击“春晚”头像能看到品牌账号与春晚账号并列呈现，点击即可一键关注，海量春晚受众顺势转化为品牌粉丝。福袋内也设置了关注品牌账号参与的机制，两大动作助力品牌积累长效私域资产，带动品牌公众号粉丝2月5日 - 2月9日增长超150 万。

基于高互动的福袋玩法，今年的“竖屏看春晚”为品牌打开更多后链路通路。当晚视频号联合品牌共准备七轮福袋福利，中奖用户如抽中品牌优惠券，将收到服务通知提醒中奖，并且可直接通过中奖通知跳转品牌小程序领取，链路顺畅自然，帮助品牌收获更多潜在消费用户。2 月 9 日品牌小程序访问人数较全年日均提升超 700%。

除互动形式巧妙构思外，“竖屏看春晚”直播间全程对品牌进行高光展示，包括品牌入场仪式广告、品牌定制大小礼物、喝彩图标、红包封面、节目单植入品牌 Banner，以更加原生方式持续渗透品牌印象。此外，直播中直接植入品牌原生页，以及在用户发朋友圈和发状态页面植入品牌信息，巧妙助力品牌曝光。

每年春晚，好听的宝藏歌曲都会引发社交关注和讨论。今年，微信特别推出“听一听”春晚专属歌单，并通过预热页、春晚节目单以及直播中推链引导用户查看收听，品牌信息自然植入，在春晚结束后仍然能收获长效曝光。

春晚是用户发布朋友圈的高频时段。今年，品牌在除夕黄金时段投放龙年限定朋友圈烟花社交广告，占领用户朋友圈 C 位。专属的龙年元素点赞图标、独家烟花背景、定制入场特效以及专属祝福文字强势吸睛，强化品牌与用户拜年社交记忆点。对比品牌历史相同预算广告，广告曝光提升 60%，点击互动提升 120%。此外还独家开放竖屏春晚直播间活跃人群进行智能定向追投，精准辐射兴趣用户。

除夕当天总台 CCTV1、CCTV4、CCTV13 多个频道发布春晚预告片并展示品牌信息，瞬间“霸屏”黄金曝光入口。“春晚”视频号通过短视频+话题页方式植入品牌内容，总台多位主持人送上新春祝福 ID 视频，体现品牌 Logo 及 Slogan ，带来海量品牌曝光。

此外，央视文艺、央视新闻等总台新媒体矩阵全网宣发，腾讯官方多渠道联合推广，引发大众主流媒体进一步集中报道，助推品牌声量大幅提升。

今年视频号“竖屏看春晚”营销玩法的全面升级，帮助品牌打造了触达 - 兴趣 - 互动 - 转化 - 信任的营销闭环。未来，视频号还将进一步深挖全域营销能力，升级创新玩法，期待与更多品牌共创事件营销新标杆。