「一方数据跑量加强」：全域生意拓展新引擎，破解社交行业增长难题

线上服务品牌活动推广腾讯平台与内容媒体效果投放产品 2024-03-26

对于社交服务类应用来说，用户规模和用户质量是评估其影响力和市场前景的核心指标。在营销推广中，如何推动用户数量和质量的协同增长，已成为众多社交行业广告主们亟需解决的难题。

为了实现更高质、高效的买量，许多广告主将眼光投向了自有的「一方数据」。腾讯广告关注到广告主的需求，为助力深度应用一方数据，推出「一方数据跑量加强」产品，通过构建行业辅助模型，让广告主实现更多用户触达，提升跑量能力，满足其个性化营销诉求。

全渠道数据能力共建

广告投放策略精准高效

激烈的市场竞争，让社交行业面临用户量级提升和成本稳定的双重压力，这意味着需要提升广告投放效率，更快速地找到「对的人」，而「一方数据跑量加强」即是促进效率提升的金牌辅助。

当广告主启用「一方数据跑量加强」后，腾讯广告使用行业算法进行专属建模，便于不断完善和优化投放策略。模型会预测潜在客群对产品、广告的兴趣行为，并对预测的高/低价值用户进行差异化出价，提高投放精度。同时，广告主也可结合过往投放经验，加快系统对转化样本的理解，进一步提升转化率预测的准确性，实现收益与成本控制双赢。

目前多家社交行业客户在「一方数据跑量加强」的加持下，在维持成本稳定的同时，广告投放效果也获得显著提升。

以社交行业客户「他趣」为例：

· 客户需求：客户一方存量转化数据丰富，期望提升跑量能力和付费ROI，获取更多高价值用户。

· 投放OG：首次付费。

· 主要动作：腾讯广告对广告主增量样本进行建模和机器学习，以辅助模型助攻主模型，有效提升人群触达效率和跑量效率。此外，通过增量样本建模，腾讯广告重新构建目标用户群体特征，帮助广告主更准确地识别目标用户群体、实现圈层突破、挖掘更多生意新增量。

· 策略效果：在ROI效果正向的情况下，用户转化数提高42%。

如果您想了解更多「一方数据跑量加强」产品详情和成功投放案例，可联系对应行业销售和运营，腾讯广告期待以智能化的产品，帮助更多广告主高效触达用户，抓住生意增长新机遇！