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行业解决方案餐饮如何成为吃货的最爱?餐饮行业推广指南

如何成为吃货的最爱?餐饮行业推广指南

2017年11月15日

人们常说,民以食为天,这点在中国的饮食文化上体现得漓淋尽致。

进入到了夏季更是如此,因为美食太多,真的控制不住自己的嘴和胃啊!

但随着旺季的到来,竞争也变得激烈起来,人们的选择更多了,口味也更加挑剔。

这下许多餐饮行业的广告主可犯了愁,如何吸引更多喜爱美食的顾客,同时让老客户也对你的美食不离不弃?

今天小编就对症下药,为你总结了餐饮行业推广的四个关键步骤!



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在选定广告位之前,各位先要想好一个问题:

我需要通过广告投放达到什么目的?

引流到店?增加微信粉丝数?还是扩大知名度?……

明确了“要做什么”,“怎么做”就变得容易多了~


下面小编就给大家举几个栗子:

实体店最佳投放模式:

朋友圈本地推广

•  投放优势:门店地址外显,门店信息,实时导航

•  适用类型:适合所有餐饮行业拥有实体门店客户

•  推荐指数  

曝光量推荐指数:★★★★★ 

CPC推荐指数:★★★★★ 

CTR推荐指数:★★★★



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餐饮美食公众号吸粉极佳选择:

朋友圈公众号推广

•  投放优势:在朋友圈中展现公众号亮点从而获得粉丝

•  推荐指数  

曝光量推荐指数:★★★★★ 

CPC推荐指数:★★★★★ 

CTR推荐指数:★★★★



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餐饮品牌知名度蹿升不二之选:

公众号广告(底部广告/互选广告)

•  推荐指数  

曝光量推荐指数:★★★★★ 

CPC推荐指数:★★

CTR推荐指数:★★★★★



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广告植入不生硬,好感度提升法宝:

手机QQ空间Feeds

•  投放优势:展示在手机QQ空间好友动态里,融入于好友动态中,仿佛“好友推荐”一样自然

•  推荐指数  

曝光量推荐指数:★★★★★ 

CPC推荐指数:★★

CTR推荐指数:★★★★



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讲完了广告位选择,下面说说如何找到你的那个小吃货~

腾讯社交广告针对餐饮行业的目标定向共有四种方法:

基础定向

基于大数据下的智能推荐算法及人性化的操作设置。




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LBS商圈定向

LBS精确辐射周边0.5km-5km,迅速提升门店在周边的知名度。



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再营销/排除营销

根据朋友圈对已关注公众号的粉丝、曾领取的微信卡券、曾对广告感兴趣的群体加以利用,进行二次营销或扩大受众群体的目的。

善用再营销进行二次传播,老客追投回流

针对到店老客进行广告追投,唤醒老客再次到店消费,提升老客对店忠诚度。



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善用排除营销扩大目标群体,增加受众人群

针对广告主拓新需求,使用排除营销,排除老客,扩大目标群体,精准引流。


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Lookalike相似人群拓展

通过大数据技术,找出与已有用户(种子用户)具有相似特征的其他用户,进一步挖掘相似人群。保证精准度的同时,扩大受众范围,获取更多精准用户。



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广告素材决定了是否有较多人点击进链接以及在素材上停留的时间,因此对于广告投放来说,是至关重要的,腾讯社交广告帮助大家总结了三条制作策略,按照这个方向走,保你赚足吃货的关注度!


首先,确定投放主题

你是想宣传主打菜品?门店环境?还是特色服务?

要在这一步想清楚了哦!


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然后,左手图片,右手文案,两手都要硬

•  图片设计“三字经”:多角度、有重点、柔色调



多角度

美食图片重点突出质感,如好吃,好看,让受众看了就按耐不住内心想吃的冲动!


让我们来看一些实际案例:

1、平拍(近中景)——平易近人

最具原生感,全面展示产品。



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2、局部特写——表示强调


最好的突出产品特色,有较强的视觉冲击力。


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3、俯拍——冲击力


最具视觉冲击力,很好的展示产品卖点。


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有重点


将你想宣传的要点放在图片的视觉重点上!

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柔色调


鲜艳的、高饱和度的颜色通常给人不安定的感觉,使用柔和的色彩,可以为用户提供舒缓轻松的阅读环境,有效的促进用户点击欲望。



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•  创意文案撰写——信息明确,优惠突出!


文案的撰写也是广告制作必不可少的一部分,餐饮广告一般是针对新店开业,新品推广,营销节点,配合优惠活动进行推广,建议文案可以菜品介绍+优惠活动,同时应该辅以创意文案拉近与用户距离的语句。


1、突出优惠,价格诱人


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2、结合圣诞节庆,增强代入感


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3、错误示例:语言空泛,没有主题,让人不知所云


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最后,善用卡券工具,实现o2o营销


现在用户可在微信广告中领取优惠卡券(包括折扣券、代金券、兑换券、团购券),通过电话预约以及一键实时导航功能,引导顾客到店消费。


如何使用卡券?快看下方动图~↓↓↓


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下面通过两个优化案例,进一步告诉大家如何使用刚才提到的制作策略!


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不足:

1、使用纯白背景。

2、图片质量差,美食产品不够吸引用户。


修改建议:

1、选择让用户观看舒适的低饱和颜色为背景色加以元素点缀。

2、美食类品,选用高精度且能引起用户食欲的色彩的产品为佳。


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不足:

1、文字堆积,破坏画面。

2、图片像素过低,产品不够突出。


修改建议:

1、删除文案,让素材更具原生性,符合朋友圈投放环境。

2、使用精度高、产品突出的图片。



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落地页是广告素材的延续,落地页做得好,用户会自动传播与分享,形成口碑甚至带动带动转化。腾讯社交广告可以为广告主提供丰富的落地页形式,0成本、无制作门槛、操作便捷,可搭配不同推广需求灵活使用,而公众号文章则是餐饮行业常见的落地页形式。


落地页设计基本要求

页面内容清晰、简洁,与素材内容相关联。

页面布局结构合理,打开加载顺畅。



移动页面设计要点


卡券篇


使用优惠卡券,描述详细的优惠内容,刺激用户消费欲望。


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公众号文章篇


使用色彩饱满食物图,刺激食客食欲。

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使用店内场景图,增强了用户对于店内环境的感知和代入感。


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原生推广页篇


精美图片提升沉浸感,丰富、完整的信息加上卡券领取入口,吸引顾客进店消费



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*文内案例版权归相应广告主所有,仅作交流学习使用